徐汇人均体育支出5285元解析：情绪驱动与头部企业集聚助推

相比上海人均体育消费4362.7元的数据，徐汇区展现出了更为跃动的体育消费热情。这一点在日前落幕的徐汇区体育消费季第六届“智汇体谈”体育产业沙龙中得到了验证。《2024年度徐汇区体育消费状况报告》正式发布，数据显示徐汇区人均体育消费支出达到5285.6元。在全国城区中稳居第一梯队，展现了强劲的体育消费活力。

徐汇区作为上海体育文化的重要标杆，聚集了FISE极限运动世界巡回赛上海站、上海申花主场赛事、上海马拉松荣誉终点、世界斯诺克上海大师赛等重要赛事，也承载着浓厚的体育赛事文化氛围。如何实现体育赛事与公共空间、体育场地之间的联动，成为区域体育消费持续增长的内驱动能。从数据来看，徐汇的体育消费潜力深厚，但到底是什么推动了这份活力值得探究。

2024年，上海居民体育消费人均支出达4362.7元，占人均可支配收入4.9%，占消费支出的8.3%，总规模约1082亿元。而作为中心城区的徐汇区，将该数字拉升至人均消费5285.6元，高出上海平均水平16.7%。徐汇区的体育消费总规模也达到了58.1亿元，较2023年增长15.5%。不仅如此，服务型体育消费占比逐渐增加，2024年已达到61%。与此同时，实物型体育消费虽有所下降，但具有情绪价值的产品以及智能体育设备表现出显著增长。运动纪念品及智能设备的溢价现象也受到国家政策的推动。

值得注意的是，徐汇区对促进体育消费进行了长期的政策扶持，其中徐汇区加快体育产业发展资金扶持名单也在沙龙进行了揭晓。据了解，区政府已将体育消费试点建设列入重大行政决策内容，并出台推进实施意见以及相关扶持政策。通过设立专项资金支持，自2017年以来已累计扶持优质体育项目52个，有效激发了社会资本投入。而区域内体育产业联盟也实现了扩容，成员企业从12家增长至23家，包括阿迪达斯、露露乐檬等头部品牌。徐汇区通过政策引导强化体育消费市场主体培育，进一步提升了整体消费动能。

不仅如此，本次沙龙还特别设计了创新的圆桌论坛，采用“主会场+外场连线”的双场景模式。外场嘉宾通过慢跑线路实地展示徐汇滨江沿线的体育设施、艺术空间及商圈景象，与主会场嘉宾围绕赛事运营、运动场景发展、商旅文体融合等主题深入互动。这种沉浸式论坛设计生动展现了滨江区域特色，并为体育产业与多场景融合发展开启了更多可能。

徐汇体育消费的持续亮点，也与区域体育空间的不断扩展密不可分。“十四五”时期，徐汇区新增体育场地面积超过25万平方米，居民人均体育场地面积从0.99平方米增至1.45平方米，覆盖到全部街镇的社区市民健身中心。通过构建“东西南北中”都市运动中心布局，推动乐动力西岸栖羽体育中心、徐汇万科体育公园等高质量项目落地，区域健身环境实现整体提档升级。同时，徐汇滨江成为跑步爱好者打卡的“圣地”，并被论坛嘉宾一致认为是一条综合性质的“体育生态带”。通过融合赛事、商业、旅游和文化内容，滨江区域不仅承载多维城市功能，更成为徐汇“体育+”产业发展的重要驱引力量。

赛事经济的强劲表现是徐汇体育发展的重要支点。徐汇区在承办国际顶级赛事如FISE极限运动世界巡回赛外，还培育引进国内精品赛事如中国乒超总决赛、UFC格斗之夜，提升了赛事品牌的市场竞争力。从赛事流量转化到消费增量，徐汇区通过激活夜经济及亲子经济等场景，在2024年拉动消费总额超过26亿元。与此同时，通过系列活动实现赛事专业度与多元市场的全面提升，不断推动体育文化高度集聚与协同发展。

上海体育大学经济管理学院副院长张叶涵表示，徐汇的人均体育消费不仅居全国领先水平，其背后体现了消费趋势向上、产业链完整度提升、品牌企业集聚效应以及居民运动技能的提升四个关键点。此外，她指出徐汇未来依然拥有巨大发展潜力。通过空间资源优化与多维融合，徐汇滨江有望打造成高品质文体休闲带，并在区域独特文化品牌塑造中发挥更深远的价值，为提升城市活力与居民生活品质注入源源动力。